飞瓜数据发布的《2025年2月快手直播电商营销月报》对2025年2月快手直播电商数据进行了全面剖析，并对3月电商趋势做出预测。2月，快手电商销售呈现出节后消费升级带动市场回暖的态势，虽受春节假期影响月初销售热度回落，但随着情人节和开学季的到来，中下旬销售曲线明显走高，推广热度环比1月提升6.8%。多品类销售热度升温，紫砂陶瓷和农资绿植表现突出，在销量增幅、商品数增幅等方面位居前列。细分来看，防晒护理用品、眼部护理产品、洗护套装、皮衣、单鞋、按摩器、文具、手办等品类均有不同程度的增长。如防晒品类销售热度增长435.3%，眼部护理市场崛起，皮衣市场增长强劲。各品类通过满足精细化需求、创新产品、优化推广策略等方式实现销售增长，像通过强调产品功效、推出组合套装、分享穿搭指南、利用IP赋能等。在行业营销活动方面，快手电商在2月动作频繁，发布“新年开工礼包”等惠商举措，举办“快手星光百货”明星直播、男装春上新、女装亲子春日焕新季等活动，还发布了2025年电商服务商招募计划、举办美妆跨境行业选品会、启动“3.8焕新季”等。根据预测，3月电商将围绕女生节、妇女节、消费者权益日、植树节、春分等重要节点开展营销活动，“她经济”“春季上新”“诚信服务”将成为营销重点，美妆、女装、防晒、生鲜等品类值得重点关注。此外，报告还公布了2月各品类品牌销售热榜，为商家和从业者提供参考 。

以下为报告节选内容