今天分享的是：小红书运营：2025年小红书文旅灵感出游种草指南

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《2025年小红书文旅灵感出游种草指南》指出，2024年中国出行旅游市场进入稳定、开放发展阶段，小红书作为在线旅行攻略平台，也步入稳健增长期，其旅游兴趣月活用户超1亿，内容阅读量和搜索量大幅增长，商业化合作商家数显著增加。在文旅行业趋势方面，小众城市走向大众，境外游热度回升，国内不同季节有不同热门旅游城市。旅行观念也发生变化，“慢旅行”成为逃离生活压力的出口，旅行意义更加细分具象化，如“先出发再说”“深度游/兴趣游”“结伴出游”等受到关注。小红书深度理解文旅用户，从个体对旅游意义的看重出发，划分出不同的旅行驱动人群，包括轻松舒心派、热门追踪党、同心群游党、求索漫旅人、远地探险家、圣地巡礼者、追爱忠粉、山水避世客等，他们有着不同的旅行需求和动机。对于文旅商家而言，在小红书经营有四大关键法宝，一是通过种草收获心智，要针对不同兴趣阶段的目标人群制定分层触达策略，主动吸引用户关注；二是通过内容矩阵输出有针对性、有价值的内容，向消费者讲好故事，收获线索；三是重视种草的外溢价值，让用户实现即搜即看即买，做好承接以收获生意；四是主动管理用户口碑，扩散好口碑，赢得更多潜在用户，从而在小红书平台实现更好的品牌经营和生意增长 。

以下为报告节选内容